在运动鞋市场，莆田鞋以其独特的地位备受关注。一双正品名牌运动鞋价格动辄七八百元甚至上千元，而莆田仿冒鞋价格可能只需一两百元。巨大的价格差距背后，人们不禁要问，莆田为什么不做国产品牌呢？其实，这背后有着复杂的原因。

莆田为什么不做国产鞋

莆田拥有成熟的制鞋产业链，从原材料供应到生产加工，再到物流配送，每个环节都十分完善。然而，做国产鞋并不只是有产业链就行。首先，品牌建设需要大量的资金投入。要打造一个知名的国产鞋品牌，需要在研发上投入大量资金，研发适合不同消费者需求的鞋款，包括鞋底的弹性、鞋面的材质等。据统计，一些知名运动品牌每年在研发上的投入占销售额的 5% - 10%。而莆田的许多鞋企规模较小，难以承担如此巨大的研发费用。

其次，市场推广也是一个难题。如今的市场竞争激烈，要让消费者认识并接受一个新的国产鞋品牌，需要进行大规模的广告宣传、赞助体育赛事等。像耐克、阿迪达斯等品牌，每年会花费数亿美元用于广告和体育赛事赞助。莆田鞋企若要做国产鞋，在市场推广上也面临着巨大的资金压力。此外，消费者的品牌认知也是一个问题。很多消费者已经习惯了购买知名品牌的鞋子，对新的国产鞋品牌缺乏信任。

另外，仿冒鞋市场的存在也影响了莆田做国产鞋的积极性。一些鞋企通过生产仿冒鞋能够快速获得利润，而做国产鞋需要长期的投入和积累。这种短期利益的诱惑，使得部分鞋企不愿意冒险去做国产鞋。

莆田为什么不做国产跑鞋

跑鞋市场对技术和性能的要求更高。在技术方面，一双好的跑鞋需要具备良好的减震、支撑和稳定性能。为了研发这些技术，需要专业的科研团队和先进的设备。比如，一些国际知名跑鞋品牌拥有自己的实验室，专门研究跑鞋的各项性能。而莆田的鞋企大多以模仿为主，缺乏自主研发技术的能力。

从市场需求来看，跑鞋市场的消费者对品牌的忠诚度较高。消费者在选择跑鞋时，往往会参考专业的评测和运动员的使用情况。像亚瑟士、布鲁克斯等品牌，在跑鞋领域有着良好的口碑和品牌形象。莆田要进入国产跑鞋市场，需要花费大量的时间和精力去建立品牌形象和口碑。而且，跑鞋市场的竞争更加细分，不同的跑步场景和脚型需要不同类型的跑鞋。这就要求企业有更强的研发和生产能力，以满足不同消费者的需求。

同时，做国产跑鞋还需要面对严格的质量监管。跑鞋的质量直接关系到消费者的运动安全，国家对跑鞋的质量标准有严格的规定。莆田鞋企在质量控制方面可能还存在一定的不足，要达到国产跑鞋的质量标准，还需要进一步提升管理水平和生产工艺。

莆田为什么不做国产品牌

除了制鞋领域，在其他行业，莆田要打造国产品牌也面临诸多挑战。在人才方面，品牌建设需要专业的品牌策划、市场营销、研发设计等方面的人才。而莆田本地的高校和科研机构相对较少，难以培养出足够的专业人才。很多企业不得不从外地引进人才，但这又增加了企业的成本。

知识产权保护意识也是一个问题。过去，莆田存在较多的仿冒现象，这使得外界对莆田的印象不佳。要做国产品牌，需要加强知识产权保护，树立良好的企业形象。但改变这种印象需要时间和努力。而且，一些企业长期依赖仿冒生产，缺乏自主创新的意识和能力，这也制约了国产品牌的发展。

此外，市场环境也不利于莆田做国产品牌。当前市场上已经有众多成熟的国产品牌和国际品牌，市场份额基本被瓜分完毕。新的国产品牌要进入市场，需要在产品质量、价格、服务等方面具有明显的优势。莆田的企业在与这些品牌竞争时，面临着巨大的压力。

莆田不做国产品牌是多种因素共同作用的结果。但随着市场环境的变化和企业自身的发展，相信莆田的企业会逐渐认识到品牌建设的重要性，未来或许会有更多的莆田国产品牌涌现。