品牌跑圈当红！今天分享的这个跑鞋品牌，进入中国的时间并不长，但已经圈粉无数。自从保爷上脚之后，越来越多的潮人都开始关注这个品牌，那么它到底是不是徒有其表？今天我们就来了解一下！

其实HOKA的名字不是这样念的，应该读作"houkaonioni"。据创始人讲述，当时HOKA想到的所有英文名字都已经被注册。一筹莫展之际，在新西兰听到当地毛利人的这句毛利语，觉得眼前一亮，于是品牌名就这么诞生了。而这句毛利语的意思是飞越地球和品牌的愿景也非常契合。

其实HOKA成立的时间并不长，他是在2009年成立于法国。但很多人或许都会有些疑惑，为啥一个如此"年轻"的品牌？会在运动科技发展如此快速的领域，这个就要追溯到创始人了。创始人让-吕克·蒂阿尔德(Jean-Luc Diard)和尼科·梅尔莫德(Nico Mermoud)在创立HOKA之前，都曾是SALOMON工作几十年的高管，拥有丰富的产品开发和设计经验。而SALOMON在2005年并几亚玛芬体育之前归属于阿迪达斯。这样说，想必大家自然明白了，HOKA的产品绝非是半路出家，他本身就有极强的运动和户外的基因。两位创始人本身都是越野户外爱好者。他们创立HOKA的初衷，是希望设计一双在下坡过程中有着更好速度表现的跑鞋，所以最初的产品是超厚中底的越野鞋，以超强缓冲和稳定性而闻名。

不过，创立不到4年，蒂阿尔德就将HOKA卖给了Deckers集团。提到Deckers大家可能不熟悉。那么提到UGG和Teva，想心大家都熟悉了，他们都是这个公司旗下的品牌。Deckers在全球有非常成熟的渠道网络，蒂阿尔德也希望通过Deckers可以加快渠道的建设，让消费者可以更快速的认识和购买到HOKA。

并购HOKA可能是Deckers此生最重大的决定。在2017年的时候，Deckers多次传出讲要被整体出售，正是凭借HOKA自2018年开始，每年以惊人的50%以上的增速才帮助Deckers重回正轨。

不过不得不说，Deckers这个公司确实很擅长打造爆款品牌。当年UGG也曾经是人手一双的现象级产品，这一次帮助HOKA快速增长的源于2018年和Engineered Garmles的联名合作，双方以"Love&Music"为主题，Hupana鞋型为蓝本，带来了六双风格独特的联名鞋款。此次联名一经推出，HOKA开始被潮流圈所熟悉，或许是因为Engineered Garments的主理人，铃木大器是日本人的缘故。此后一些日潮大咖也都纷纷安利，比如WTAPS主理人西山彻，与ASICS多次联名的天才设计师，Kiko KosCl2inov。当然，也少不了日潮代言人余文乐，直到侃爷脱下椰子。穿上HOKA之后，HOKA真正爆火，成为一鞋难求的品牌。虽说HOKA的出圈有些偶然，但是没有过硬的产品也是难以为继的。早期创始人为品牌建立了三大核心科技，加厚中底、滚动平衡科技、嵌入式鞋床。随着运动科技的发展，品牌又增加了J型结构、Profly中底，构成了如今HOKA的五大黑科技。当然，HOKA是越野跑鞋出身，还没有形成完整的跑鞋矩阵，相信随着业务的发展，产品会越来越丰富。对了，从去年9月开始，HOKA已经开始在全国落地线下门店了。你的城市有了吗？