品牌的价值（一）

什么是品牌？每年都有关于全球品牌价值排行榜，2022年世界品牌500强中，苹果位列榜首，达到3216.45亿美金，这是最直观的品牌能用金钱来衡量的价值

在招聘当中也经常看到类似“品牌推广”等相关的岗位，对于品牌大家都好像非常了解。但是品牌到底是什么？为什么要做品牌？品牌该怎么做？这些真正能说的明白的几乎没有。每个人对于品牌的理解也都是有自己的见解，不能说都对，也不能说都是错误的。我们今天聊聊关于品牌的一些事情。本人从进入社会一直做销售工作，从一线开始做起，到2013年才开始真正的接触品牌相关的工作，对于品牌在公司及市场中的建设推广有一定的见解，都是根据自己个人的实际接触逐步的在脑海中形成关于品牌的概念，希望能对从事品牌工作的企业及个人有些帮助。

一、什么是品牌

如果用一句话来形容什么是品牌，那就是任何产品、服务你在想起的时候第一个浮现的名称，这就是品牌。

简单举一个例子：想起可乐，脑海里浮现的是可口可乐或者百事可乐。想起打车，脑海中浮现的是滴滴或者高德。这些你第一个浮现的产品或者服务提供者的名称就是品牌。当然了，品牌并非单一的某项产品或者服务的提供者，也可以是排名第二、第三……的产品或者服务提供者。

作为消费者，品牌在你的脑海中应该是某项产品或者某项服务的直接提供者。关于品牌的认知是通过宣传看到/听到的或者是切身体会到的感受。但是你对品牌的忠诚度是随着提供者的能力而时刻变化的。所有的品牌提供者都试图掌握消费者脑海中排名第一的位置，而进入互联网时代，在消费者脑海中关于品牌第一的位置已经不是那么明显了，一二三甚至于四五六的差距并不明显，所以现在更多的用”头部企业“来形容。只有占据了头部企业的位置，产品/服务被选择的概率就最大，获得的利益当然也就最大。因此所有的企业都在为着成为头部企业而努力。

由于篇幅有限，关于品牌的将会通过几个篇幅展现，有兴趣的可以搜索查看。